2003年中级经济师考试《商业经济》真题(9)

　　三、案例分析题(共20题，每题2分。由单选和多选组成。错选，本题不得分;少选，所选的每个选项是0.5分)

　　(一)年初某家电商场决定新增电冰箱销售业务，据市场调查资料显示：作为同行企业的10家商场去年的销售状况基本上处于2000台、3000台、4000台的水平上，最高的达到5000台，通常每销售一台电冰箱平均可获利200元，而每积压一台电冰箱则损失100元。据此，给出预期获利表如下。请回答下列问题。

　　81. 依据乐观准则，该家电商场应进货(　)台

　　A.2000

　　B.3000

　　C.4000

　　D.5000

　　82. 如果该家电商场力求稳健经营，根据最小遗憾准则(遗憾值表如下)，该商场应进货(　)台。

　　A.2000

　　B.3000

　　C.4000

　　D.5000

　　83. 如果该家电商场持平和心态，依据折衷准则，当折衷系数为0.6时，该商场应进货(　)台。

　　A.2000

　　B.3000

　　C.4000

　　D.5000

　　84. 在这家条件下，该家电商场适宜采取的公共关系活动模式为(　)

　　A.建设型公关

　　B.维系型公关

　　C.进攻型公关

　　D.矫正型公关

　　(二) 华中机械厂物资部门2003年10月份着手编制2004年物资供应计划，核心是进行企业2004年物资需要和物资资源的综合平衡。以钢材综合平衡为例，结合各小题提供的资料，分析和回答问题。

　　85. 在钢材类别综合平衡中，属于资源类指标包括(　)

　　A.生产产品钢材需用量

　　B.内部回收复用

　　C.计划期处钢材库存量

　　D.计划期末钢材储备量

　　86. 经搜集资料并进行核算，得到钢材综合平衡的有关资料如下：

　　(1)2004年生产产品需用钢材2600吨;

　　(2)2004年维修需用钢材100吨

　　(3)2004年其他用向需用钢材100吨

　　(4)2004年预计期初钢材库存量480吨

　　(5)钢材(类别)储备定额400吨

　　(6)原订购的远期合同在2004年内到货钢材750吨

　　(7)预计2004年企业内部回收复用钢材60吨

　　为了满足华光厂2004年对钢材的各种需要，2004年的钢材资源总量应为(　)吨

　　A.2800

　　B.3200

　　C.3280

　　D.4060

　　87. 为了实现2004年钢材综合平衡，除了86题所列的资源项目外，不足的资源要通过企业外部资源渠道解决。厂物资部门拟在2004年与外单位调剂串换适用钢材200吨，其余部分由市场采购获得。据此计算，华光厂2004年钢材的市场采购量为(　)吨。

　　A.1710

　　B.1770

　　C.1910

　　D.2190

　　88. 通过上述步骤，华光厂2004年的钢材需要和资源在总量上达到了平衡，在此基础上，还要进行其他方面的平衡，如物资需要量和资源量的结构平衡，它包括物资供需的(　)平衡。

　　A.价值量

　　B.品种规格

　　C.时间

　　D.作业能力

　　(三)“洗乐”公司是当前化妆品市场的新秀，其生产“洗乐”牌洗法水属于高科技新产品。为了快速地自己的产品推向市场，并希望自己的新产品能够在早期就获利，公司制定了高价格、高促销的策略。

　　较高的价格，一方面为企业提供了高的利润率，另一方面可以提高产品的品牌形象。

　　在促销方面，企业投入了大量的费用，其中最大的支出在广告上，公司希望通过大规模的广告轰炸来树立品牌形象，提高自己的知名度。首先，公司选择了几个当红的电影明星作为自己产品的代言人。让消费者意识到使用这种洗发水可以造就一种优越感，该优越感可以让使用者获得一种心理上的满足。其次，公司选择电视和广播作为主要的宣传媒体。该产品的目标群体是那些追赶时髦者，他们获取信息的主要途径就是电视和广播，因此选择这些媒体还可以使产品信息更容易接近目标群体。

　　在广告的播放过程中，公司进行了周密的监控，通过对结果的分析来确定下一步的策略。有一则广告，公司的目标是通过选定的每体，将产品信息传递给目标市场的 500万顾客，而实际上只有400万人看了这则广告，其中200万人能够认出先前已看国这一广告，100万人能够借由广告中企业的名称或商标而认得该广告的标题或插图。

　　89. “洗乐”公司在推出其新产品时所采用的策略是(　)。

　　A.快速撇脂策略

　　B.缓慢撇脂策略

　　C.快速渗透策略

　　D.缓慢渗透策略

　　90. 在进行媒体选择时，“洗乐”公司所考虑到的因素主要有(　)

　　A.产品特征

　　B.沟通对象的媒体习惯

　　C.媒体成本

　　D.竞争态势

　　91. 在进行测评时，那则广告的注目率是(　)%

　　A.20

　　B.40

　　C.50

　　D.80

　　92. 该公司为其广告所确定的主题属于(　)

　　A.理性主题

　　B.情感主题

　　C.道德主题

　　D.客观主题