2003年中级经济师考试《商业经济》真题(6)

　　51. 某企业对其过去广告作品的构思过程和构思方法进行了调查，以找到可借鉴之处，该调查属于(　)。

　　A.商品功能调查

　　B.创作构思调查

　　C.广告作品调查

　　D.表现形式调查

　　52. 某企业为其现有产品推出了系列连续广告，重点在于介绍产品的优点以培养消费者对这种产品的好干、偏好和信心，使现有消费者养成消费习惯，该系列连续广告的目标属于是(　)

　　A.创牌广告目标

　　B.保牌广告目标

　　C.培养广告目标

　　D.竞争广告目标

　　53. 甲杂志拥有10万读者，其大16开整页广告费为3万元，乙杂志拥有20万读者，其相同规格的广告费为5万元，则甲、乙杂志每千人媒体接触者费用分别为(　)

　　A.200和250

　　B.250和300

　　C.250和200

　　D.300和250

　　54. 某企业根据企业的总目标和销售目标先具体确定广告目标，然后再根据广告目标的要求来制定广告预算，则该企业在确定广告预算时所采用的方法是(　)

　　A.量力而行法

　　B.百分率法

　　C.竞争对抗法

　　D.目标达成法

　　55. 某品牌饮料对其产品提出了如下定位构思：我是非可乐，因为不含咖啡因。则该公司采取的广告定位方法是(　)

　　A.抢先定位

　　B.强化定位

　　C.比附定位

　　D.逆向定位

　　56. 广告诉求认知效果测定的目的在于分析广告活动是否达到预期的(　)

　　A.销售效果

　　B.社会认同效果

　　C.信息制造效果

　　D.信息沟通效果

　　57. 在看过广告的人之中，有多少百分比的人了解企业及产品，构成了广告的(　)。

　　A.知名率

　　B.好感率

　　C.阅读率

　　D.接触率

　　58. 狭义的绿色营销，指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与(　)。

　　A.农业利益

　　B.社会伦理

　　C.商业伦理

　　D.环境利益

　　59. 根据营销学中对电子商务的定义，最早的电子活动的表现形式是(　)

　　A.电子目录

　　B.电子邮件

　　C.EDID

　　D.MIS

　　60. 在客户关系管理中，企业通过一定的技术手段对呼叫中心或在线门户提供实时支持，搜集顾客数据，识别、区分顾客，针对不同顾客采取不同的策略。这被称作为(　)

　　A.客户识别

　　B.客户智能

　　C.客户管理

　　D.客户分析