第二章 市场分析与战略分析
知识点:
1、市场调查的内容P27
2、市场调查的程序,3个阶段P28
3、市场调查的类型P29
4、市场调查的方法,5个方法 P30
5、市场预测的基本方法P32-34
6、市场战略类型P55-57
重点:
1. 市场预测要解决的基本问题P31
2. 市场预测的程序P32
3. 消费系数法、简单移动平均法、指数平滑法、类推预测法、专家会议法、德尔菲法P44-53
4. 产品生命周期的划分、各阶段的主要特点P54
5.SWOT分析、投资组合分析、营销策略研究、综合案例分析P63-77
难点:
1. 一元线性回归分析P34-40
2.弹性系数分析P40-44
3.竞争能力分析P58-63